在金融危机的重创下，越来越多的公司舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网络。业内专家指出，传统广告业务的黄金时代已经过去，网络传媒将占据新的传播舞台。
美国麦肯锡全球研究所最近的调查报告指出，互联网超越电视成为广告主体已不可避免。统计资料显示，越来越多的广告客户青睐互联网而非电视。这也就意味着网络广告将激增，竞争也将越加激烈。
但对于大部分的网络浏览者来说一看到广告都会觉得烦，潜意识里面排斥广告，广告接受程度的降低，直接影响着广告效果。于是“有偿广告”孕育而生，简而言之就是广告受众观看或点击广告，广告主付给广告受众一定回报，例如：看广告，免话费。看广告，给现金券等等。
在得克萨斯州沃思堡，作为一个热门的点击项目在互联网和冲浪网上飞速发展。如今已有会员100万。在美国，“有偿广告”已经成为很平常的事情，他们为什么要这样做? 人们看到广告无不绕道而行，如何能够让用户接受成为他们首要考虑问题。没有人阅读的网络广告，与传统媒体的广告投放模式没有任何区别，更无法突出网络平台互动的特点。而“有偿广告”能在信息爆炸时代，提高受众对广告的关注度，提高广告效果。据调查，在有回报的情况下，有2/3的网民会延长对广告的关注时间，并有兴趣深入关注广告内容，这就导致广告内容更有效的传播。
国内已经出现这样的相关尝试，一家公司提出了把网络广告和公益结合在一起演变成另一种“有偿广告”（1.icast.cn）的形式——网友完整观看广告内容后，广告主将额外捐款给相关指定慈善机构。这样一来用户愿意看广告，充分接受广告内容的同时，也参与了慈善行为，二来广告主的广告效果增强的同时，品牌效应也得到提升。
本周这种支持慈善事业的“有偿广告”社区也正式上线，这也是中国业内的首次尝试，并得到各方关注。这种广告形式能否在中国的互联网生根发芽，还有待关注。但不少行业专家预测，这类多赢的广告模式将迅速发展，成为未来网络广告主流趋势。
从慈善角度来讲，公益类广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。而这类支持慈善的“有尝广告”更是把广告受众纳入了整个广告的一个重要角色。通过广告受众对广告产生的互动效果，使企业进行慈善捐助，即帮助企业在树立公众形象的同时，也使受众参与到慈善事业。相信这类高参与度的网络慈善广告将不断发展，给更多慈善广告带来更多启发。
他山之石,可以攻玉。其实海外的有偿广告及公益广告的运行机制已趋于成熟, 一些国家更是形成了公益广告社会化运作的良好方式与经验。而中国的公益慈善广告还相对稚嫩，中国本土不妨多多借鉴海外经验，发展出更多创意的广告产品。
