今年以来，服装企业的“智能风”似乎愈刮愈烈，越来越多的服装企业打算拿出真金白银来建“智能工厂”、开“智慧门店”，其中不乏大手笔的投资动作和计划。
日播时尚：拟投资3.3亿元建智能智造研发产业园
日播时尚8月14日发布公告称，2018年8月8日，公司与江西赣州于都县人民政府签署《项目投资合同书》，就日播时尚在于都县投资智能智造研发产业园项目达成协议。公司拟设立全资子公司，并通过子公司实施此项目，项目计划总投资为3.36亿元，项目建成后将新增210万件的生产能力，项目达产后预计年均营业收入3.66亿元，年均净利润5867.24万元。
日播时尚称，此项目是为了落实公司打造柔性供应链战略，满足个性化、定制化的供应链柔性生产管理需求，提升公司产品竞争力及自产产品比例，保障供应链稳定与快速响应。日播时尚同时亦提示称，项目实施后，公司的资产规模和业务规模将大幅度增加，公司有可能将面临规模扩张带来的风险。
同日，日播时尚发布公告称，为提升客户体验公司品牌所倡导的生活方式，公司拟在公司旗下店铺的设计与展示中拓展销售的品类，涵盖花卉苗木、工艺礼品、食品等更多品类产品的销售。因此拟修改公司的经营范围，并相应修改《公司章程》中的条款。由此可见，公司也在向着多品类的“生活方式”品牌发展。日播时尚2018年一季报显示，公司一季度实现营业收入2.76亿元，实现归属于上市公司股东的净利润0.17亿元，分别同比增长16.34%和30.12%。
海澜之家：计划打造1000家智慧门店
7月26日，海澜之家发布可转换公司债券上市公告书，宣布3000万张公司可转债7月31日在上交所上市。本次可转债发行募资30亿元，投向产业链信息化升级项目、物流园区建设项目和爱居兔研发办公大楼建设项目。其中产业链信息化升级项目投资总额7.09亿元，拟投入募集资金6.2亿元。
海澜之家称，此项目包括门店信息化升级改造、供应商一体化信息平台建设、TM系统升级三个板块。在门店信息化升级改造项目方面，海澜之家将对现有门店进行信息化、智能化升级改造。海澜之家称，公司门店目前的POS收银系统投入使用时间较早，主要功能是收银和结算，与消费者之间互动性不足，不能提升消费者购物体验，也不能实现对消费者的精准营销，已经不能满足公司发展“新零售”、“智慧门店”战略需要。
具体计划是，公司将打造覆盖5500家门店的“智慧服务系统”，通过RFID读写设备、智能平板收银机等智能化设备，实现快速收银、无人收银功能；另外，公司拟从直辖市和省会城市门店、2017年终端零售额超过500万元的门店及未来发展潜力较大的门店中选择1000家门店建设“精准营销系统”，通过引入智能识别系统、智能展示平台、智能试衣间与O2O配套设施等系统，打造智慧门店。
8月15日，海澜之家发布2018年半年业绩快报，报告称，公司上半年继续推进多品牌、多品类、管理型平台的运营，实现营业总收入100.14亿元，同比增长8.23%，实现归属于上市公司股东的净利润20.66亿元，同比增长10.20%，实现了营收和净利双增长。
柏堡龙：和新华网和阿里体育合作，打造柔性化智能制造系统
5月30日，柏堡龙发布公告称，公司当日与新华网股份有限公司、阿里体育有限公司签署了《“互联网＋泛时尚体育产业”溯源中国4.0柔性化智能制造和大数据新零售合作协议》，由三方共同推动和打造“互联网＋泛时尚体育产业”溯源中国4.0柔性化智能制造和大数据系统。5月31日，阿里体育、柏堡龙、新华网在上海举行了柔性定制项目启动会。阿里体育、柏堡龙、新华网将共同着眼于新经济、新模式、新零售，在移动互联网、物联网、云计算、大数据及区块链、彩链技术领域谋求发展。
柏堡龙称，协议的签署可以拓宽公司设计服务领域，通过产业大数据的应用设计创新产品，满足用户的个性化需求；可以提升公司的产业资源，释放柔性供应链优势。三方在未来还将打造基于互联网+体育智能化创新应用与品牌的开发，合作推进涉及人工智能、智能产品、智能设计、智能装备、智能生产、智能服务、智能供应链等相关领域的开发。
柏堡龙8月16日发布半年业绩报告，2018年上半年公司实现营业收入4.54亿元，同比增长8.25%。实现归属于上市公司股东净利润7563.40万元，同比增长1.51%。公司称，营收增长主要得益于衣全球公司设计师品牌服装业务的增长。
万里马：拟发行可转债投资智能制造升级项目
5月30日，万里马发布公告，公司拟申请公开发行可转换公司债券，拟募集资金1.80亿元，投资项目为“智能制造升级建设项目”、“研发中心升级建设项目”以及“信息化升级建设项目”，其中1.28亿元将投向“智能制造升级建设项目”。
万里马称，智能制造升级建设项目总投资1.53亿元，拟对现有的3条生产线进行智能化升级改造，并新建2条智能化生产线，从而扩大现有主营产品的生产能力。公司拟通过项目的实施引入自动化生产线，降低对大量生产人员的依赖，缓解目前劳动力短缺、用工成本上升等问题，并为智能制造的建设打下基础。此外，自动化生产线能够适应高强度作业，提高生产效率，解决人员管理难度较大的问题。
万里马称，公司目前有团购渠道、直营渠道、电子商务渠道、批发代理商渠道和ODM等渠道。公司将完善批发代理商渠道与进出口ODM渠道，提升公司产品的市场覆盖率，保障项目新增产能的消化。8月15日，公司发布2018半年度报告，报告显示，上半年公司实现营业收入3.02亿元，同比增长30.42%，实现归属于上市公司股东的净利润1220万元，同比下降7.36%。关于营业收入增长的原因，万里马解释称营收增长主要系收购超琦电商及本期营业收入增长所致。报告显示，公司产品主要分为面向集团客户的团购产品和面向终端消费者的时尚消费品类两大类，产品类别主要包括手袋、钱包、拉杆箱、皮鞋和皮带，同时搭配各式时尚精品小配饰，如眼镜、丝巾、钥匙扣等。
梦洁股份：定增募资5.7亿元投资智能工厂和O2O营销平台
1月10日，梦洁股份发布非公开发行A股上市公告书，显示公司非公开发行计划终于落定。本次非公开发行募资总额5.70亿元，募资金额将用于智能工厂建设项目和O2O营销平台项目。其中，智能工厂建设项目计划投资3.5亿元，投资募集资金2.84亿元，包括“年产60万床被芯、80万个枕芯、10万床日式床垫项目”、“年产20万张床垫项目”、“物流基地建设项目”和“智能工厂信息化项目”。
梦洁股份称，“年产60万床被芯、80万个枕芯、10万床日式床垫项目”、“年产20万张床垫项目”将应用智能制造技术和智能制造系统，将现有设备进行智能化改造升级，同时引进国际智能生产设备，将操作员工、产品、设备放在同一个共享平台进行可视化控制，通过物联网进行智能生产。“物流基地建设项目”将对公司的仓储系统以及货运物流过程进行升级，将运输、仓储、整理、配送、信息等环节结合，在智能生产后端形成完整供应链。同时，通过自动分拣装置的配置，可重新对工作人员进行分配和分工。“智能工厂信息化项目”将在传统的订单及生产模式上升级，呈现出能够体现个性化需求以及增强柔性生产的直通车模式。公司称，“门店直通生产新模式”通过对产品从采购到销售整个过程中全数据追踪的方式，使生产部门能够实时获取门店下单信息，并结合前一部分快速生产与无缝对接物流环节的特点，达到即定即产即销的目的。
8月24日，梦洁股份发布半年度报告，报告显示，2018年上半年公司实现营业收入10.07亿元，同比增长28.22%，实现归属上市公司股东的净利润9185.89万元，同比增长31.07%，营收和净利均有较高速度增长。
华尚观察：建“智能工厂”、开“智慧门店”是服装企业提升经营效率的新手段
日播时尚、海澜之家、柏堡龙、万里马和梦洁股份这些服装企业，分别属于女装、男装、服装设计制造、手袋皮具、家纺等细分产业，但在近期均涉足或布局“智能制造”或“智能化改造”，显示出服装企业在不断变动的市场竞争要求下，开始更加重视智能化信息化升级改造。
除了上述的例子，还有更多服装企业参与智能化改造的消息。例如，近期有报道称，天创时尚在南沙启动了自动化智能生产线，服务于旗下主力品牌KISSCAT，这条生产线将是国内第一次将工业机器人应用于时尚女鞋量产中；雅戈尔西服智能制造工厂也在近期正式亮相，报道称这是目前全国头一个联通了缝制和整烫的西服生产吊挂系统，专门用于生产市场售价在6800元以上的高级定制西服套装。另外雅戈尔称，公司正借助互联网工具在全国铺设智慧门店，头一家智慧门店体验店预计将于2018年秋冬在深圳落地；朗姿股份近日公告，公司将携手腾讯打造“智慧零售”商业模式。都市丽人亦宣布，公司将和腾讯合作开设智慧门店，智慧门店的第一家店铺在东莞南城，今年整个100家将在全国的一线城市展开。
由此可见，服装企业布局智能化升级改造，主要涉及两个方面，一是生产制造端的智能化工厂建设，二是品牌零售端的智慧门店建设。对于服装品牌企业来说，一方面有着产品制造的基因，一方面有着品牌零售的输出，这两方面都有着达到更低的经营成本和更高的营运效率的要求。服装企业在提到投资智能化工厂时，都指出这是柔性化生产的趋势所趋，而智慧门店的升级改造，也会提到需要更精准接触消费者、满足消费者的个性化需求。
总体来说，智能化生产和营销所对应的智能工厂和智慧门店，都是在技术升级和需求升级的大背景下，服装企业需要打造更柔性化、快速反应的供应链和更个性化、定制化的品牌消费体验的共同选择和重要工具。服装企业建智能工厂、开智慧门店成效如何，最终的衡量指标可能还是要回到经营成本有没有下降，店铺坪效有没有提升等财务指标上来。至于在此基础上，能否进一步衍生出新的商业模式和营运战略，相信随着技术和市场组织的不断进化，也不是不可能发生的事情。
