《一步之遥》口碑不好？它还是会很卖座的

许多人期待了一整年的《一步之遥》今天终于上映了。在上映最后两周，这部电影遭遇了两场不小的“风波”。

首先是在审察上遭遇了一点麻烦，据说是因为电影局上面的大领导临时起了兴致，决定看一看电影，看完之后给了一些“新的意见”。于是，原定的媒体看片会和全球首映被临时推迟，全国几百号记者白跑了一趟。

更大的风波出现在电影的口碑上。12 月 12 号，影片做完调整宣布过审，在北京举行了了盛大的首映礼。2800 多名嘉宾在临时搭建的 IMAX 剧场中观看了姜文端上来的大餐，随后质疑声四起。

对于这部影片的批评很快在社交网站上传开，并一直持续到今天上映。豆瓣网上有超过 4000 名用户对《一步之遥》进行了打分，平均分仅为 6.7 分。姜文上一部影片《让子弹飞》评分达到了 8.7，之前四部导演作品的平均分为 8.6 分。

这些声音很快反应在电影的销售数据上，至少有两家销售平台向我们表示，《一步之遥》的销售速度在这几天有所放缓。

不过就此认为《一步之遥》会遭遇票房上的失利，等着看好戏的朋友恐怕要失望了。不管《一步之遥》的口碑如何，它仍然会是一部卖座的电影，并且有可能创造不少新的记录。

导演就是最大的招牌

去看《一步之遥》的观众，一多半是冲着姜文。对于大部分普通观众来说，他们第一次认识姜文是在四年前的《让子弹飞》，这也是姜文第一部引起全民讨论的影片。一边倒的好评，6.6 亿的票房，当年的《让子弹飞》无出其右。加上之前《鬼子来了》、《阳光灿烂的日子》、《太阳照常升起》这些片子的背书，“导演 姜文”成为一部电影“高质量”和“高票房”最好的背书——无论是对于观众还是影院。

对于从来没有被姜文伤害过的观众，很难凭着一些评论就轻易否定《一步之遥》，“好不好看，我去看了再说”，“就算是差，我也想知道差在哪”，大部分人还是抱着这样的心态。

对于这些大导演们，中国观众向来都比较宽容。冯小刚也是经过了两部《非诚勿扰》加上《私人订制》才彻底透支了他在观众心目中“有追求的导演”的形象。难听点说，比起冯小刚，姜文能够透支的信用额度不会更少。

预售打下了票房基础

除了那个略微有点浮夸的首映礼，《一步之遥》没有做铺天盖地的营销，视频和平面物料也并不多，但在电影上映前的票房基础却是最好的。

除了片方的工作人员，最大的功臣恐怕是那些电商网站们。今年天猫“双 11 ”用贺岁档电影票来给自己造势，使得整个贺岁档的预售都提前了。在“双 11”预热的 10 天时间里，一共卖出了 70 万张电影票，其中《一步之遥》最多，超过了 23 万张。

随后，包括格瓦拉、爱奇艺、微信在内的电商网站分别和这部影片合作，卖票形式也多种多样：零点场、IMAX 场、IMAX 零点场、首周末黄金场，11 月 18 日《一步之遥》发布会时，宣布预售票房超过了 1.2 亿，而在上周首映礼时，这个数字上升到了近 3 亿。这个数字超过了大多数国产影片的总票房。

IMAX + 3D 帮了忙

在影院经理给新电影排场次时，他们首先会参考主创阵容对观众吸引力，电影本身题材卖座程度， 接下来就是这部电影是否是 3D。

一般来说，一部采用 3D 格式的影片能比同样的 2D 多赚 30% 的票房收入，而目前国内 2.3 万块银幕中，有超过 1. 6 万块 3D 银幕，抱着物尽其用和利润最大化的态度，影院经理们都愿意放映单价更高的 3D 影片。

而 IMAX 影厅绝对数量虽然不高，但单银幕产出和对于电影口碑的带动会有很大帮忙。这次《一步之遥》 是第一部采用 IMAX 3D 摄影机拍摄的国产影片，同时与售票网站格瓦拉绑定，使得在电影还没上映时，零点场 IMAX 的票房收入就达到了 283.7 万，首周 IMAX 预售收入达到了 768.9 万，70% 的 IMAX 座位都被预定一空。

还有发行方小伙伴的支持

《一步之遥》的发行方包括万达，而万达院线是目前国内第一大院线。此前万达的投资的影片，包括《太极侠》、《宫》都得到了自家院线排片上的倾向。这次的《一步之遥》也不例外，万达的支持也帮助《一步之遥》在首日的排片超过 53%，总放映场次超过了《变形金刚 4 》。

首周末票房妥妥落袋

导演、预售、IMAX+3D、院线的支持，这些最终反映在院线的排片量上——首日 53% 的排片意味着首日票房得到了保障。第一天的高票房、高上座率又会反映到到影院第二天、第三天的排片量之中，在影片口碑开始对票房起到重要影响之前，《一步之遥》已经完成了首周末几亿票房的收割。

去年的《私人定制》就是一个很好的例子，在 7.18 亿的总票房中，有 3 亿来自首周末。我们预计《一步之遥》首周四天的票房能达到 4 亿左右，最终能达到多少，则要看它与下周上映的《智取威虎山》、《微爱之渐入佳境》之间 PK 的结果了。

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