营销之父菲利普科特勒博士将60年来标志性的思想贡献结合西方市场欧赛斯认为更准确说是以美国市场的发展历程为坐标的演进分为以下七个阶段，它们是战后时期1950-1960年代，高速增长期1960-1970年代，市场动荡时期1970年代-1980年代，一对一时期1990-2000年代以及最近五年所产生的价值观与大数据时期2010，在不同的阶段，都提出了重要的营销理念
图：营销发展历程（资料来源：菲利普·科特勒2015年世界营销峰会演讲，东京）
营销之父菲利普科特勒博士将60年来标志性的思想贡献结合西方市场（欧赛斯认为更准确说是以美国市场的发展历程为坐标）的演进分为以下七个阶段，它们是：战后时期（1950-1960年代），高速增长期（1960-1970年代），市场动荡时期（1970年代-1980年代），一对一时期（1990-2000年代）以及最近五年所产生的价值观与大数据时期（2010—），在不同的阶段，都提出了重要的营销理念。
战后时期（1950-1960年代）：强调产品、市场细分。
高速增长期（1960-1970年代）：4P理论出现，强调生活方式营销。
市场动荡时期（1970年代-1980年代）：定位理论出现，强调社会营销（企业的社会责任）。
一对一时期（1990-2000年代）：电子商务出现。强调体验营销，4R理论出现，整合营销理论（IMC）出现。
价值观与大数据时期（2010—）：价值共创、大数据营销、社群（部落）营销。
从营销思想进化的路径来看，营销所扮演的战略功能越来越明显，逐渐发展成为企业发展战略中最重要和核心的一环，即市场竞争战略，帮助建立持续的客户基础，建立差异化的竞争优势，并实现盈利；其次，五十年来营销发展的过程也是客户逐渐价值前移的过程，客户从过往被作为价值捕捉、实现销售收入与利润的对象，逐渐变成最重要的资产，和企业共创价值、形成交互型的品牌，并进一步将资产数据化，企业与消费者、客户之间变成一个共生的整体。再者，营销与科技、数据连接越来越紧密，企业中营销技术官、数字营销官这些岗位的设置，使得相对应的人才炙手可热，这些高管要既懂营销，还必须懂得如何处理数据、应用数据、洞察数据，并了解如何应用新兴科技将传统营销升级。
结后语：
欧赛斯认为，科特勒整理的“60年西方营销的进化历程”是参照的美国经济发展历程事实及理论发展沿革基础上总结的。40年来，中国的经济发展历程有自己的独特性。
欧赛斯认为40年来，中国经历了两大市场状态（卖方市场和买方市场）三个时代（产品时代、渠道时代和品牌时代）。
一、卖方市场时期（1980-2000年）
产品时代：1980-1990年，企业竞争的核心是多快好省地生产出产品；
渠道时代：1990-2000年，企业竞争的核心是如何占领渠道。
二、买方市场时期（2000-今）
1、品牌知名度导向的品牌时代（2000-2010年）
2、以价值观导向的品牌时代（2010-2015年）
3、以价值共创为导向的品牌时代（2015-2019年）
