校途社通过品牌自有媒体OwnedMedia平台推出的年度系列病毒化Campaign，形成品牌创意内容的分发能力，通过付费媒体和外部KOL资源将流量引到品牌自有媒体，并通过创意内容如创意图文线视频图片音乐文字内容等进行病毒化传播，放大传播效果，并将用户体验创造做为营销活动的主体
一、 一场成功的数字营销战役
一场成功的数字营销战役，以好策略为前提，好内容+好创意是制胜法宝， 大数据为传播扩散起到强力支撑的作用。
一场成功的数字营销战役，至少需要具备四大成功要素：
1、 营销大策略
广告、营销首先不是一种创意工作，首先是一种关于消费者心智的科学，营销的本质是要占领消费者心智，所以我们要研究品牌的核心价值是什么？需要占领消费者的心智点是什么？在目前的竞争环境中，品牌如何营销才能有效地占领该消费者心智点，采取怎样的竞争策略？不同的竞争策略决定了之后营销的赤裸创意点完全不同，比如采取捆绑第一名的竞争策略采用强冲突及挑战性的创意内容；不对称竞争的差异化竞争策略采取自成一派的差异化创意内容等等。
2、 赤裸创意点
创意是数字营销的起点，也是根本；优秀的创意才能赋予内容自传播效应、病毒传播的能力，才能真正使用到移动互联网营销的最大的优势，赤裸大创意才会让这场数字营销战役还未开打，就具有了核弹裂变的能力，就如孙子兵法所说，未战而先胜。
3、 品牌病毒化创意内容
移动互联网时代的数字营销战役无疑都是在社会化媒体上发起的，也无疑要在手机端进行传播；而移动互联网时代品牌营销最大的区别在于：广告失效了。为什么广告在移动互联网时代会失效呢？道理很简单，因为在移动互联网时代，消费者的主权被无限放大，用户可以自主地选择是不是看广告，这样选择的结果很自然的是用户自动跳过了广告；在移动互联网上，用户不消费广告，而是消费内容。所以说，电视的时代是广告的时代，而移动互联网时代则是内容的时代。
移动互联网时代既然是内容为王，那么什么样的内容最能有效地领导手机分享、转发、社交方面的优势呢，无疑是病毒化的品牌创意内容。这也就难怪了在移动互联网时代，能放下身段，和年轻消费者玩耍在一起的品牌，往往能卡住移动互联网注意力的入口，在手机及朋友圈中获得最大程度地曝光。而这些曝光裹挟着用户的评论、点赞、分享移动端得到更大程度地裂变及放大，这无疑就是数字营销的最大魅力所在。
4、 传播路径的选择
什么样的品牌病毒内容决定了采用怎样的数字传播路径，可以通过小号植入、大号转发、跟进炒作及官方发声的传播路径；也可以选择大号首发、制造争议及冲突、大号群炒作放大、官方发声澄清等传播路径。总之，不同的传播内容，需要选择最适合的内容传播路径，需要对内容的发酵、裂变、刷屏、留存的极致有深度的了解。
5、 饱和度的资源放大
目前数字化媒体的资源主要分布在三大生态系统中，一大生态系统是BAT的资源矩阵、二大生态系统是传统媒体的数字媒体部分、三大生态系统是目前兴起的自媒体创业矩阵；品牌创意内容在策划精彩的创意内容，选择了适合传播路径后，还需要选择数字端最适合的资源（如新榜500强的KOL大号、自媒体中头部作者的自媒体矩阵、国内最有影响力的蓝V资源等）进行放大，实施饱和度的攻击。
二、品牌的自媒体运营及年度Campaign营销
通过品牌自有媒体（Owned Media）平台推出的年度系列病毒化Campaign，形成品牌创意内容的分发能力，通过付费媒体和外部KOL资源将流量引到品牌自有媒体，并通过创意内容（如创意图文、线视频、图片、音乐、文字内容等）进行病毒化传播，放大传播效果，并将用户体验创造做为营销活动的主体。
三、品牌的年度内容营销
品牌内容营销的核心目的在于通过品牌关键词及品牌内容部署，完成品牌露出及品牌口碑累积，占领搜索入口，带来自然流量，并通过高质量内容为消费者创造价值，并引发用户分享、点评、转发、引用等，形成品牌的自传播能力。内容创造有以下的三大方向：
CGC:公司创造内容，品牌方公司内部的各团队创造的公司、战略、新闻、品牌、产品等信息，传播公司理念及品牌理念，让品牌成为消费者心中专家；
PGC：专业创造内容，企业借助第三方如校途社这样的专业公司生产的内容，乃是发挥专业公司的专业优势的内容，如品牌价值类、购买理由类、创意病毒类等内容；
UGC:用户创造内容，以品牌粉丝为核心，用户创造的原生口碑内容；
四、认知性营销
认知性营销是市场营销的高级阶段。品牌找到了清晰的核心价值点之后，利用大规模的广告饱和攻击（传统模式）及系列化的创意营销机制（数字化手段），撕起口子创建起这个品牌在消费者心智中的认知优势，那么不仅是单量和销售量的迅速崛起，而且会根本性地摆脱同质化和纯价格战的竞争，建立起消费者心智中的壁垒，因为消费者认知会先入为主，一旦形成很难改变。
五、 数字营销螺线
每一个营销动作为品牌赢得更多资产， (IMP)每一次大循环让品牌上升到新高度
