因为你并没有跟自己记忆中的情境建立连接大部分人没有失去双腿的经历，看到这个文案，很难跟自己的情境记忆关联，而共鸣感的产生，必须依赖观众跟自己情境记忆产生的连接
一、 个性的APP推送文案
1、言简意赅，这样的文案不算打扰
相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较高，也需要快人一步发出热点新闻，内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。
毕竟推送通知栏的版面十分有限，iOS banner只展示前60个字符，Android banner只展示前45个。
比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送，三款视频软件从文案的角度来看，腾讯视频最优：
把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻，巧妙扩充了信息容量，地点人物事件齐全；此位置文字字体加粗，格外显眼；
文案内容相对精炼，优酷的“林心如生了，晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采，但优点是“详细”后面加上箭头可以一定程度上刺激用户打开详情新闻。
2、巧设悬念，打开从此不愁
推送消息可以利用用户的猎奇心理，适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开。比如这一条，充分调动感官，让人觉得奇葩而搞笑，想去一探究竟。
3、合情合景，好感瞬间UP UP
一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选，是偏感性的情绪及故事集中圈子，推送下面这样一条内容，很有可能刚好引起共鸣：
等一个人回微信，看到屏幕亮了以为是他的回复，结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独，在用户的百无聊赖之际，这个推送提供了用户打开APP的触发点。相比于“孤独的感觉，不止你一个人有过”“这是一篇关于孤独的合集”，原文不知要高明多少倍。
4、出其不意，一条推送也可以搞事情
在追求个性化和定制化的今天，还有部分运营人员“铤而走险”，用比较拟人而非“通知”的语气推送消息，撒娇卖萌，嘲讽嗔怪，让人眼前一亮。
工具类APP一大劣势就是用户粘性不够，他们并不想和张小龙提倡的一样“用完就走“。但我们也看到了一大批时间管理、笔记类、背单词类的APP在消息推送方面玩出了很多花样。
比如下面这一条，词焙的用语非常情绪化而大胆，但用户买账——他们截图并分享了出来。
案例部分结束，现在进入实践阶段。
首先，了解自身产品的功能和用户的痛点是大前提。比如个推，是一家做第三方消息推送的公司，本身并没有自己的APP，我们在此假定APP存在，功能是官网的移动版入口，分享自身产品相关的信息和资讯，广大APP开发者是用户群体。
然后，需要清楚此次推送的目的。拿我们刚刚结束的创业扶持项目“大鱼计划”举例子，告知用户的信息为：「大鱼计划」是由国内领先的推送技术服务商个推，面向APP创业团队和企业推出的一站式创业扶持计划。该计划将免费提供包括APP推广、媒体曝光、人才招聘、应用开发工具服务等在内的一系列创业资源。「大鱼计划」希望帮助创业团队在创业的深海找准自己方向，从小鱼迅速长成大鱼！
提炼出关键点：大鱼计划，APP创业团队扶持项目，免费，APP推广、媒体曝光、人才招聘、应用开发工具服务。
组合出以下几种文案：
情怀型：这是APP创业最好的时代——你想要的APP推广和媒体曝光我们免费给……
吆喝型：福利到！想要媒体曝光&开发者工具&APP推广？，“大鱼计划”满足你！详情戳>>
卖关子型：这有可能是开发者们最期待的新年礼，价值三万多的货我们只送不卖，拿到的都笑了……
二、场景驱动型文案
比如在一个稍微上点档次的餐厅，30块钱点一盘老醋花生米，你可能觉得一点儿也不贵
但在沙县小吃，30块钱来一份商务套餐（鸡腿鸡蛋豆干米饭），你可能都觉得坑——不就几个卤味儿盖饭嘛！
当然，环境只是场景的一个因素，有的场景并不是实体的，而存在于消费者的心里
那些利用场景，带动产品销售的文案，社长暂且称之为场景驱动型文案
细想一下，其实场景驱动型文案，可以大致分为下面三种——
1）埋雷型场景驱动
所谓埋雷型场景文案，即是将产品的主要需求场景与品牌名称强行建立关联
就像在消费者的大脑中埋下了一颗地雷，当在真实场景中触碰到雷区时，就会BANG销量炸了。
“早上刷牙恶心干呕”、“咳不出来，又咽不下去”，是它预设的需求场景
“快使用慢严舒柠牌”，则是它建立的强行关联。
为啥说是强行关联呢？
因为这样的广告其实经不起理性思考的——怎么就断定恶心干呕一定是慢性咽炎的症状？（会不会是抽烟抽多了？）
OK，就算是慢性咽炎，为啥使用慢严舒柠？（其他牌子的也可以啊）
但是消费者就是这样的，你一遍遍地去洗脑，他早上刷牙一恶心干呕，就只会想起慢严舒柠。
这类文案最好写，比如一个上下班班车的文案，完全可以这样埋个雷。
2）补偿型场景驱动
与埋雷式场景文案不同，还有一类场景文案，则是指出消费者在生活中的一些妥协点，并唤起某种补偿行为，比如耐克的“Yesterday you said tomorrow”潜台词就是——你知不知道自己懒，知不知道自己啥事都爱拖着？为撒不现在就干！！！
这样的文案往往会刺痛消费者心里的妥协点，从而唤起“补偿场景”，并将这种补偿场景跟产品消费挂钩——Just do it！买双耐克吧！
类似的还有社长之前举过的例子“别让这座城市留下了你的青春，却没留下你的人”
本来都已经妥协了，准备回家买房了。突然看到这句话，“一定要在这座城市留下来”的信念瞬间被再次激发——所以看看我家房子吧！
3）利益型场景驱动
第三种场景文案则是利用一些已有的场景，并与消费者想在这个场景中达成的目的挂钩
比如七夕节、女友生日等，就属于一种已有场景——大家心照不宣，这天晚上肯定得约会
在这个场景下，消费者想要达到的目的是“向伴侣表达爱意”——宝贝儿，你看我有多爱你！
而利益型场景文案，则是将产品消费与消费者在某种已有场景下想要达成的目的挂钩。
ok，那么如何更好地向伴侣表达爱意？
ROSEONLY，一生只能爱一人。
瞧，我一辈子只能送一个人，就是你了！（目的达成）
再比如，很多人健身一方面是为了强身健体，另一方面是为了向外界展示自己健康的生活方式和强大的意志力。
keep的“自律给我自由”也属于利益型场景文案——你看我在用KEEP，我很自律，很有意志力的！
三、美食文案
1、不断深入挖掘食物与众不同的特点，在细节上尽最大能力遣词造句：
同样形容好吃，来看看两种写法：
写法一：“这一盘煎饺外皮酥脆焦黄，内馅咸淡适中，还有一点辣味，虽然看起来很平常，但是吃起来很特别，很好吃，让人难忘。”
写法二：“这个是....这是高汤焦掉发出的香味，确实这样的话就不用沾酱了，高汤渗入皮之后，适度的焦黄确实让味道更香了啊，不过应该还不止这样，也不能说粉粉的，能让皮的口感这么清爽，应该是还有用山芋吧，每吃一个都有新的口感，感受新的味道，内馅柔润的好像要化掉一样，每嚼一口嘴里就溢满了鲜汁，微麻微辣的风味，轻轻的刺激着舌头，乍看之下，这些煎饺好像没有什么特别，其实里头下了不少让人吃起来回味无穷的功夫，没想到煎饺也能达到如此美味的地步，这是我头一次吃到的滋味...”
写法二的文案来自《中华小当家》的台词
既然说好吃，到底如何好吃？煎饺的皮是如何酥脆，馅料又是什么构成，每种构成之间的搭配如何？当每一口进入口中后，分别是什么感觉？前中后三个过程里，这份煎饺的味道怎么变化？每个过程的区别是什么？
尽量直观立体地描述出来你的每一个细节感触。
文字的画面感也是通过细节塑造的，细节越生动，文字就越灵动，看的人也越能根据文字在脑海中形成自己的想象。
所以啊，写食物的时候，尽量细致入微地描述细节，才可以引人入胜。
不要怕做作，减肥路上苍天绕过谁？
2、善用比喻，不要怕天马行空
写法一：“这款红茶很好喝，有淡淡的香味，一点都不苦，茶汤清亮，很喜欢。绿茶也不错，冲泡后香味持久，茶汤颜色很美，和红茶是不同的味道，非常好喝。”
写法二：“红茶论娇憨清鲜，不如绿茶。但好在温润，比咖啡又多了一份醇和，所以被欧洲人怎么加奶加糖加佛手柑加橘子，都海纳百川，反而成为世界性饮料。绿茶是清锐明净的女孩子，红茶是雍容成熟的贵妇。前者如钻石璀璨，后者如宝玉温润，各有所长，但后者疑似更东方审美一些呢。”
写法二节选自张佳玮的书：《无非求碗热汤喝》——《饮水》
写法一很常见，虽然也突出了红茶和绿茶的区别，但是区别在哪儿呢？似乎读不出来。所以客户说“干巴巴”，“不生动”啊。但是写法二的可读性就非常强了。把红茶和绿茶比作不同的姑娘，你可以不懂茶，但你不至于不懂姑娘吧。
用具象以及常见的形象符号来做比喻，不仅让人更容易理解，也显得文章生动多了。
把你能够想到的形象随便比喻，不用担心跨度越大，鲁迅说了：“第一个把女子比作花朵的是天才，第二个比女子比作花朵的是人才，第三个把女子比作花朵的是蠢才。”
所以比喻这件事，不要想之前有没有见过，尽管写就是了！
3、重新把自己还原到正在吃的场景中，尽可能清晰直观地描述当时的感受
“其实一场吃烤物的局应该是烤鸡皮做快感的巅峰最让人沉醉，但是烤秋刀有一种潜移默化的能量把时间轴横向无限延长。要是先吃秋刀鱼的身体，肉质细腻紧实，小小的鱼肌肉发达，丝毫没有懈怠感，再吃到肚皮上有油的部分，感觉像吃到了整场的最巅峰，什么都不顾，只想着让口中这一小块珍惜的脂肪消失得慢一点，再慢一点，全部咽下去还没来得及好好回味，又有一口热清酒的刺激把这种美妙“huchi“一口气冲开了，很像可乐里突然加入的冰块，气泡嗤嗤顺着杯壁蹿上来，满足！”
很多食客看完以后反馈：“看饿了，口水真的要留下来了，现在什么都不想做，只想吃一份秋刀鱼，再喝一杯冰啤酒。”
四、李叫兽教你写文案
写文案过程中最经常的3个层级：
抽象：直接的形容和描述（只要40元）
视觉化：把抽象难以理解的，变成具体的、可被感知的（一场电影的价格）
共鸣：把具体的事物，变成用户可以感受的情感（烂片都要收你这么多钱）
那么，共鸣感到底是如何塑造的呢？为什么有些电影、文案和广告容易让人产生共鸣，感觉到自己“被理解”“被支持”，而有些不能呢？
实际上，所谓的“共鸣感”就是：主人公做的某件事，与你记忆中的情境产生连接时，你产生的积极情绪感受。
举个例子，有这样一个故事：有个失去双腿的残疾人，在努力改变自己的生活，但经常被各种正常人的欺负辱骂。
大部分看到这个故事，会觉得“这个人太可怜了”、“很同情他”，甚至有的人会潸然泪下，但这些感觉都属于“同理心”，并不属于共鸣。
因为你并没有跟自己记忆中的情境建立连接——大部分人没有失去双腿的经历，看到这个文案，很难跟自己的情境记忆关联，而共鸣感的产生，必须依赖观众跟自己情境记忆产生的连接。
（这个时候，对真正失去双腿的人来说，唤起的就是共鸣了。）
如果故事改一下，变成：失去双腿的残疾人，在加入残疾人劳动营的第一天，被更资深的残疾人欺负辱骂，甚至连父母特意给他带的饼干，都被他们抢了。
这样一改，大部分人就更容易产生共鸣了。因为“被资深的人欺负”并不是由“残疾”这个小众特性直接带来的，很多人都有过“作为新人被资深的人欺负”的经历，就容易产生记忆连接，从而感受到共鸣。
很多让人感觉到强烈共鸣感的文案、电影、小说等，都是通过“相似情境”来唤起目标观众记忆中的情境基模，然后为其提供支持、鼓励或代其发声等，从而创造了积极的情绪体验。
那么这种共鸣感的创造，具体在广告中怎么做呢？如何巧妙利用用户的情境基模来创造这种共鸣感？
一个最常见的做法就是：寻找用户记忆情境中的某种阻碍，然后在这个过程中提供某种帮助。
步骤一：
我们的用户在过去的记忆情境中，存在什么阻碍？（任何阻拦人更幸福的因素都是阻碍）
比如知名的苹果Think Different广告中，“与众不同的人”存在的“阻碍”：
“我们因为与众不同，而不被周围的人理解。”
步骤二：
在这个阻碍过程中，我可以帮你什么忙？
比如Think Different广告中，帮这些天才合理化了自己的行为——“我们的疯狂，是为了改变世界”。
结果：“说出了我想说的话！共鸣！”
所以，为了创造共鸣，你要去寻找用户记忆情境中的阻碍（而不是在自己的记忆情境中寻找），然后在这个过程中提供某种情感帮助。
事件经微博网友曝料，微博大V投入话题引发大众关注与讨论，引发无数有过加班经历的女性共鸣，短时间内“衰老算工伤”登上热门话题榜。
10月30日，“衰老算工伤”广告主诗婷露雅果本站出来揭开谜底。“衰老算工伤”扮老控诉是为品牌新品上市项目造势。
紧接着，品牌承接“衰老算工伤”事件所发起的“护颜行动”，免费给熬夜加班族送上美颜产品。
不仅仅是事件营销，在公益活动中，同样如此。
哥斯达黎加的保护动物活动，就利用了这种方法。
哥斯达黎加野生动物很多，而有很多人经常虐待动物，而虐待动物的人却因为该国不存在动物保护法，而免于处罚。
于是哥斯达黎加的动物保护组织为了号召政府赶快立法，想出了一个团结人民力量的活动：
哥斯达黎加有很多人养狗，而遛狗时会留下很多粪便，破坏公共环境。这个组织免费向遛狗的市民提供塑料袋，让他们在动物排便之后主动使用这些塑料袋去清理粪便，然后po上网。
同时这些塑料袋上印上了该国的动物保护法条例，和这样一行标语：屎一样的法律（暗示立法不合理，没有惩罚虐待者的条款）。
原本无聊的活动，因为绑定了“公民权利 ”与“ 政府权利”的冲突，暗示：屎一样的法律——民主国家，政府就应该听国民的，因此激发了无数宠物主人的参与，甚至也吸引了名人、媒体的关注。最终，政府迫于压力修改了法律，严惩虐待动物的人。
所以，“提供动机，告诉消费者他们为什么需要你”，是我们在事件营销中需要考虑的关键因素。
结语：
（1）占领消费场景，让“场景”在活动结束之后，帮你触发消费者记忆
（2）提供明确的认知信息，让消费者知道你意味着什么
（3）提供动机，告诉消费者他们为什么需要你
