设计师不能为了纯粹的艺术美而设计，应该以艺术之美为载体，把企业或品牌信息以美的形式传播给消费者，让消费者记住企业记住品牌记住产品，这才是设计师的责任
1. 设计的目的——解决问题
客户需要的不但是视觉，而是视觉对商业的驱动。设计专注于解决客户的问题，为客户的生意提供强大的驱动力。从客户的生意入手，把客户商业需求及生意逻辑转化成设计语言，帮助客户取得商业上的成功。
2.设计解决什么问题
1) 被发现：解决成果物在环境中，能被发现的问题；
2) 有效沟通：解决沟通的问题，清晰且有条理的向人传达有效信息，该信息可能为理性诉求、也可能是精神气质的共鸣、也可能是品牌调性语言。
3) 被记忆，再传播：解决被记忆、被再次传播的问题。在品牌层面，要解决品牌资产能被持续积累的问题。
3.品牌设计的本质
品牌设计的工作是品牌内涵的建立与视觉的呈现，品牌传播介质的选择与创意。
本质就是为品牌积累资产，降低传播成本，实现高效传播。
什么是品牌资产？
品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。品牌资产的核心是名字。
4.校途社设计师的信念
我们坚信艺术、技术与商业是思考设计不可或缺的三要素，我们提供用户体验及品牌创新设计，形成全方位的设计服务体系。
设计师要实现自身价值，就要先掌握常识和设计所需信息，主动提出问题，解决问题。很多情况下，设计师被动或主动的处在了后阶段工序，对设计应该掌握的信息了解不足，自然也没有改进作品成果的主动性和话语权。改善这个问题需要设计师和团队的一致认识，共同努力来解决。
设计师不能为了纯粹的艺术美而设计，应该以艺术之美为载体，把企业或品牌信息以美的形式传播给消费者，让消费者记住企业、记住品牌、记住产品，这才是设计师的责任。
5.为什么选择校途社设计
1）思维，品牌的思维；出发点，从客户生意入手， 站在客户老板的高度，行业的广度；
2）完整的链条中的关键一段，不孤立，从思考，到执行，到落地；
3） 持续性，不断迭代，持续的设计，从品牌诞生到成长到健康到实现市场价值。
6.校途社设计方法
第一步：理解
无论是评估品牌，抑或是评估竞争对手——校途社首先做的是针对性提问与回答，随之得出该品牌在所属领域中的定位。
第二步：探索
将项目简报和评估结果中得来的灵感进行汇总后，将语言所无法表达的想法，用视觉方式呈现了出来，将想法和创意形成真实、可触摸的原型。
第三步：实现
带着原型回归用户、获取用户的真实反馈。同时思考 “这个设计方案有没有解决用户痛点、满足用户需求？验证设计是否真正解决问题。落地开发，投放市场。
