这则 30 秒的广告名字叫做“The Truth Is hard”（真相难寻）。广告之中没有任何复杂的元素，只是一句以“The Truth Is”开头的话语，后面不断变化着句子的内容——“真相是媒体都在撒谎”“真相是这个国家比以往更分裂”“真相是女人应该穿得像个女人”……广告最后的字幕呈现，“真相比任何时候都重要。”
视频文案
“好极了。” 在《纽约时报》担任记者的 Eric Wong 看到这则广告的第一反应。在接受界面记者采访时，他声称同事们都被这则广告所激励。其中很重要的原因是，过去一段时间内，美国的新闻行业受到了特朗普政府猛烈的批判，再加上在竞选期间各种煽动性的言论让美国舆论陷入混乱，对于新闻价值的坚守似乎在这一时期变得格外重要。
“《纽约时报》现在几乎已经把最好的时政记者安排在了国内时政报道上，” Eric Wong 对界面新闻记者说，“现在美国不少媒体都感到一些被动，但至少《纽约时报》在这方面还是处于前列。敢说真话是很重要的，这大概就是这次广告的策略。”
“这个项目对《纽约时报》来说有点高调，但如果真的引起了人们的讨论，那就是有意义的。”纽约时报高级品牌副总裁 David Rubin 在接受行业媒体 Adage 采访时说，“全国都在讨论真相是什么，纽约时报也想让人了解原创调查报道是如何生产的，以及媒体在探索真相时的作用是什么？当他们了解这些时，会更加支持新闻业及事实。”在中国，社交网络上也引起了关于自媒体与新闻事实的讨论。不少人认为自媒体的出现冲击新闻行业的真实性与公信力，不准确的信息充斥满社交网络。
David Rubin 拒绝透露这场广告战役的预算，纽约时报的团队与代理公司经过了 1 个半月的准备工作，才得出最后的成稿。简单的风格，也并不是偷懒的创意行为，而是在凸显纽约时报于信息混杂的社会之中，是一个可以信赖的简洁有力的媒体信源。“这与我们媒体在电视，手机和订阅信息上收到炮轰一样的信息不同，这是一个可以提现纽约时报简单与纯粹的机会。” Droga5 的执行创意总监 Tim Gordon 说。
