当下国产App出海已经成为一个时代的浪潮,不仅是中国通过互联网对他国进行文化输出的利器,同时也是帮助国产App拓展海外市场的有效方法。但是出海的推广渠道以及费用又和国内
成就电商销量神话 抖音广告精准引流
当下国产App出海已经成为一个时代的浪潮,不仅是中国通过互联网对他国进行文化输出的利器,同时也是帮助国产App拓展海外市场的有效方法。但是出海的推广渠道以及费用又和国内有许多不同,这也成为困扰许多出海企业或国内广告主的问题。今天就向大家介绍一些App的国内外推广渠道以及费用,希望对大家有所帮助。
国内的App推广渠道及费用
在国内,有常用下载渠道有:
1、第三方主流应用市场包括android的91、安卓 、安智、 机锋 、应用汇,ios的 苹果园、软猎、同步推等。装机助手有91助手、360助手、 豌豆荚等。此外还有小米、华为 、HTC、 三星等手机厂商和移动、联通、电信三大运营商,在互联网公司分发渠道上,包括新浪 、搜狐 、网易、 腾讯 、阿里云等知名网站。
以上渠道的推广成本与费用按CPC(按点击付费)计算大致为0.5元~1.5元不等,CPA大概为2~5元。
2、广告联盟渠道也是很常见的一种推广方式,业内公司主要有友盟、亿邦动力、微云、有米、admod 力美,费用成本CPC是 0.3元~0.8元,cps激活成本为1.5~3元。除此之外,厂商预装对一些有实力的大公司来说也是一个不错的选择,费用成本按照预装量付费,价格在0.5元~1元之间,CPA按照激活付费1.5元~4元不等。
除此之外,利用微博、微信等社会化营销渠道推广App成效也非常不错。
值得注意的是,虽然第三方主流应用市场渠道的用户质量高,数量大,但维护成本也高;广告联盟渠道起量快,成本适中,但存在作弊行为,媒体维护成本高,用户质量一般;厂商预装对很多有实力的大公司来说是个不错的选择,它的平均成本不算高,但后续跟进成本高,用户类型广,精准用户比例相比其他渠道偏低;通过微博微信渠道推广App则无法衡量在口碑传播过中产生的真正下载量是多少。
国外的App推广渠道及费用
1、搜索发动机
国外较著名的搜索发动机有Google、bing、yahoo、yandex、Ask、Lycos、Dmoz等等,口碑不错的有Google、bing、yahoo、Yandex等。
这里主要说一下最具代表性的Google,它的主要覆盖地区为全球,其推广费用包括:
(1)广告预存费用:这部分费用与后期在Google上推广的点击量息息相关。
(2)代理商服务费用:这是google广告客服对整个广告的维护,优化,上门培训所需的费用,这是保证google广告良好服务的根本。
(3)Google开通帐户的费用:在开通Google帐户时需要费用,此后可以享受Google所有广告资源,但不少代理公司为了留住客户,现在并不会收这部分费用。
以下是Google授权服务商收费标准:
套餐中包含Google推广的预存广告费、服务费(预存30%) 、开户费 (一次性) 、合计 (单位 人民币元),仅供参考:
A套餐 :预存广告费12000元 、服务费3600元、开户费 1000元,总计:16600元
B套餐 :预存广告费20000元、服务费6000元、开户费 1000元,总计:27000元
C套餐:预存广告费40000元、服务费12000元、开户费 1000元,总计:53000元
2、移动网盟推广
海外移动网盟有Mobvista、有米、inmobi、 Yeahmobi、Appflood、Tapjoy、 Chartboost、Beintoo、Avazu等,注册成本需要20元起(激活也至少1美金),但是大多数网盟还是靠谷歌广告、Facebook引流,所以网盟大多数只愿意做激活,不做注册。
3、社交平台、博客
社交平台、博客的注册成本需要1美金起。大家熟悉的国外社交平台有Facebook,Twitter,VK、WhatsApp、SnapChat、Kik、Line、Instagram等,博客有Google+、wordprss等。这些平台通过照片、图文或是视频来展示应用,在与朋友交流的同时还能在用户群中创建起自己的信任度,从而不断强化品牌。
其中,作为国外主要的社交平台Facebook其App的推广费用是每做成一单生意PayPal 和 Stripe都会收取一笔费用,费用的结算是该应用购买价格的 2.9% + 30 美分。由于Instagram的广告点击量大约是Facebook的两倍,因此,它的效果会更出色,推广费用也会更高。
最后,作为谷歌的认证合作伙伴,汇量科技凭借其大数据AI系统,经过多年的积累,拥有了海量的广告交互数据和游戏内玩家行为数据,通过对该类数据进行实时AI建模后,可实现精准营销,广告投放效果大幅提升。最著名的案例就是帮助国内的游戏应用《列王的纷争》在海外高峰期时期每天带来3万个以上的非激励下载,在美国、日本、俄罗斯等主流市场每天为该款游戏带来15万的激励性下载,最终该款国产手游成为中国出海移动游戏中最成功的产品之一,位列多国畅销榜前30的位置。
近几年来,随着国内App的推广与发展,我们也看到国内市场的人口红利正在逐渐消失,App出海成为大势所趋。目前,移动互联网正在快速成长,中国开发者的能力以及经验也与欧美不相上下,再加上国外相对于国内应用市场更加规范,海外很多地区用户的付费习惯也比较好,资本运作成熟,正是国内App出海的好时机。显而易见的是,在出海营销的流量红利消退之后,拥有数据优势、能够精准触达用户的移动广告平台将在竞争中脱颖而出。
